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  • RK3168显瑞芯微坐2望1策略,全志王座遭挑战
  • 发布于 2013-05-27 10:36:35
  • 【导读】瑞芯微宇宙最低功耗双核平板电脑方案RK3168主打的竞争对手应该是全志的双核A20方案,双核是今年平板主流方案,RK3168能否助瑞芯微改写全志70%中国白牌平板电脑市场份额的历史?读完本文你就心里有数了。


    2013年四月香港电子展上,瑞芯微为RK3168双核平板电脑解决方案高调打出了“宇宙最低功耗”的宣传牌,矛头直指全志低功耗双核A20平板方案。今年是平板电脑市场起飞年,双核方案又是主流,瑞芯微能否借助RK3168打破全志在中国白牌平板电脑市场上的垄断地位(2012年全志占有70%的中国白牌平板电脑市场份额)?是今年中国平板电脑市场的主要看点。


    瑞芯微也的确在RK3168上下了大功夫,除了超低功耗以外,RK3168还创造了不少独特的卖点,如更高性价比和一板两用,以期能够实现厉总在每个进入市场上都要力争第一的战略思想。全志今年A20平板方案可望遭到RK3168方案的全力阻击,全志能否保持去年的王座地位?也值得我们继续观察。


    RK3168第一卖点:宇宙最低功耗


    低功耗是RK3168的主要特色。一部高清影片大概要放一两个小时,目前很多平板连一部电影也放不完就需要充电。有人戏称:当我用平板看爱情文艺片时,我往往不知道男女主人公是否走到了一起。瑞芯微市场部倪振宇表示,用RK3168的平板可连续播放3部影片无需充电,实测7英寸平板整机(3000mAh电池)可连续播放720P视频超过8个小时。RK3168低功耗的最大奥秘就在于先进制程,它采用的是目前很先进的28nm制程,跳过40nm和32nm,比市场同类产品领先了两代。


    倪振宇表示,与市面上55nm制程的双核A7芯片相比,RK3168功耗低了1/3到接近一半,具体数据在下面两个图片中可见。他并没有指明对比的谁家产品,但我们知道,全志A20就是是55nm双核A7芯片。看来在功耗这个环节,RK3168做得相当给力。

     


    图题:RK3168与竞争产品功耗对比


    图题:RK3168平板方案现场功耗实测


    RK3168第二卖点:更高性价比


    除了功耗,这里还有一些关于RK3168的性能信息: Cortex-A9双核构架,采用BGA453封装,芯片面积为19×19mm,最高主频为1.2GHz,比目前市场上的Cortex-A7双核芯片高出了20%,性能上更是高出了48%。同时GPU部分采用了目前性能非常出色的POWERVR SGX54x系列,最高运行频率可达600MHz。


    RK3168可以支持DDR3、DDR3L和LPDDR2规格的RAM,并且可以支持普通的Nand Flash和eMMC闪存芯片,支持DVFS,支持双屏显示接口,最高可支持到1920×1080分辨率。

    如此功耗与性能的产品,再加上是28nm制程,价格会不会贵上许多?瑞芯微电子副总裁陈锋表示,其实RK3168的整体方案做下来,比同类产品价格还要低。RK3168价格能做到这么低,一是得益于摩尔定律,虽然摩尔定律已经有些不能描述现今疯狂的制程变革了,二是得益于瑞芯微其他产品的盈利水平和销量,足以支撑RK3168以现在的价格出售。而倪振宇表示,随着市场的进展和扩张,RK3168 的价格还有弹性(下降)空间。

     

    RK3168第三卖点:一板两用


    在RK3168的宣传口号中,有一句是这样的:“一板两用”。这里的一板两用,不是说用于平板和手机,而是说,同一块PCB板,既可以支持双核的RK3168,也可以支持四核的RK3188。业界恐怕也是第一次有这样的设计,瑞芯微为什么这样做呢?“2013年,四核平板是标杆,双核平板是主流。”倪振宇这样看待2013年的平板核形势。


    他认为40%的平板将采用双核,25%的平板将是四核。RK3168虽然是双核,但它最狠的一招是为瑞芯微的cortex A9四核芯片 RK3188的出量铺平了道路。原来RK3168与RK3188 pin to pin兼容,一块板,采用的是双核的RK3168,什么时候想做四核了,不显山不露水不用大动干戈换板,还是同一块板,把原来放RK3168的地方空出来,换上四核的RK3188也就成了。RK3188也采用28nm制程,主频达到1.6G,采用Mali-400MP4 GPU,目前虽没有关于它的出货量信息,但可以预料,采用RK3168的方案,四核时代做RK3188多么顺理成章啊。


    图题:瑞芯微看2013“核”形势


    RK3168方案开发商心声


    RK3168面向的是中低端平板市场。我们看到,中低端平板基本都是在拼价格,价格反过来限制了做差异化的路数。一款好的芯片当然能为平板产品带来更多优势,比如功耗低带来更长的续航,同样的芯片,差不多的功耗,这些采用RK3168的方案如何做到差异化呢?关于这个问题,瑞芯微的合作伙伴平板电脑方案商们在会上也有所探讨。
    来自品铂的与会者的观点具有代表性,他表示,目前很多同行为了减少成本都是在做减法,将能提升用户体验的很多东西扔掉,比如蓝牙,陀螺仪等;品铂的做法呢,刚好相反,是做加法,加上这些能改善和提升用户体验的技术。UI和软件也是他们加大竞争优势的地方,他们就请人做了独有的界面设计。


    一家还在复读机时代就与瑞芯微合作的方案商则吐露了更多人的心声:上游的芯片厂商不要动不动就拼刺刀,让我们做方案和整机的厂商好好做点产品吧。这位直率的公司领导者说到,我不喜欢看到芯片厂商们拼价格,一个好的产品应该有长的生命周期,不应一上来就拼刺刀,一旦到了芯片拼刺刀,方案商们也没什么好做的了,也只能沦为拼价格,这样能有什么好产品呢。 RK3168是一款好产品,我希望它的生命周期比较长。一席话下来,陈锋几次点头表示赞同。这席话表露的愿望其实在发布会中已经由瑞芯微曲折地表现出来了:当一位媒体朋友问到RK3168是否会造成同类产品的淘汰时,陈锋表示,瑞芯微并不希望淘汰什么产品,大家各有各的市场各有各路。


    高通难进平板市场,MTK将是主要对手


    瑞芯微在手机、PC、平板三个市场战绩斐然,都有全球一流的公司采用其芯片。RK3168也是不愁销量,虽然在媒体眼前亮相还是最近的事,但已经实现了量产。陈锋在谈到市场竞争的残酷性时评论:“只有市场前三才能活下来。”


    不过,瑞芯微眼前就面临强有力的竞争者进入中国市场的局面:MTK和高通都在进入中国市场方面有所动作。瑞芯微如何看待这一触即发的竞争呢?


    陈锋表示,MTK的确是很强,做竞争产品的都必须过了它这一关才行,它在平板方面做得也很不错,但瑞芯微自信在中国市场也能与MTK平分秋色,尤其是现在看来,平板电脑需要带通话功能的并不多。
    他解释,平板电脑在发达国家,只作为类似玩具的产品,并不需要通话功能,运营商也并不重视定制服务;而在欠发达的国家和地区,如非洲,可能是很多人的第一台电脑,通话功能只会让他们付出更多的通信服务定制费用,也不是受青睐的选择。


    至于面临高通的威胁,陈锋的话让笔者大吃一惊。他预测高通会在3-5年内退出AP市场!陈锋说到:“我以前预测TI将退出基带市场时,别人也不相信,但后来成为现实了。”他认为,作为一家AP供应商,高通的一线客户都已经垂直化了,苹果和三星等都采用了自己的芯片,而它的小型客户们呢,又都被MTK裹挟了。往上,高通针插不进,往下,又嫌太中规中矩不够山寨。“山寨必须是深入骨髓才行,”陈峰如此结论。左右为难的结果当然是退出了。不过靠着通信专利,高通肯定还是一家赚钱的公司